Die Farbpsychologie ist nicht nur wichtig, um die Persönlichkeit zu erkennen, Stimmungen zu erzeugen oder Gefühle hervorzurufen. Die Psychologie an sich kann nämlich ein starkes Werkzeug sein, und wer im Marketing arbeitet, weiß das genau. Da Farben unter anderem auf unsere Psyche wirken können, ist die Farbpsychologie ein wichtiger Bestandteil der visuellen Arbeit.
Inhaltsverzeichnis
Farbpsychologie und Marketing
Farbe lässt sich auf unterschiedliche Weise betrachten. In der Physik sprechen wir vom sichtbaren Teil der elektromagnetischen Strahlung, in der Psychologie von einer visuellen Wahrnehmung. Für die einen ist Farbe Malerei oder Anstrich, für die anderen Ausdruck und Bedeutung. Farben sind überall um uns herum und gehören zu unserem Alltag. Es war also nur eine Frage der Zeit, bis Menschen, die uns auf irgendeine Weise beeinflussen wollen, erkennen, was für ein großartiges Hilfsmittel sie in der Hand haben.
Mit der Farbpsychologie haben sich bereits viele bedeutende Persönlichkeiten beschäftigt (z. B. Carl Jung). Der Grund: Farben können im Grunde vieles beeinflussen. Sie wirken auf unser Unterbewusstsein, ohne dass wir es merken. Dadurch können sie in den Händen eines geschickten „Marketers“ zu einem wirksamen Werkzeug seiner Marketingarbeit werden. So können sie genau den Teil unseres Unterbewusstseins ansprechen, den sie erreichen wollen.
Jede Farbe hat ihre Besonderheiten und löst in uns unterschiedliche Gefühle, Gelüste, Gedanken, Emotionen und Ähnliches aus. Farben wirken im Grunde auf zwei Arten auf uns. Es gibt eine subjektive und eine objektive Wirkung. Das heißt, Farben können individuell wirken, also auf jeden anders, oder mehr oder weniger auf alle gleich. Diese objektive Wirkung (die auf alle gleich wirkt) lässt sich gerade in der Werbung hervorragend nutzen.
Farbe der Marke und des Logos
Typischerweise legen Unternehmen eine Farbe fest, in der sie sich präsentieren und in der ihr Logo, ihre Werbeartikel und manchmal auch ihre Plakatwände gestaltet sind. Welche Farbe ein Unternehmen wählt, ist kein Zufall. Hinter dieser Wahl steckt die gezielte Absicht, in uns eine bestimmte unbewusste Verbindung zu diesem Unternehmen oder Produkt hervorzurufen. Wenn Sie Rot mit gelben Bögen sehen, sehen Sie …? Genau, eine beliebte Fast-Food-Kette (zumindest die meisten von uns). Und worauf bekommen Sie dabei Lust? Wenn Ihre Antwort „auf Pommes“ lautet, liegen Sie richtig.
Genau so arbeiten Unternehmen mit Farben. Sehr bewusst und mit einem klaren Ziel wählen sie jede Farbe für jedes Produkt und jede Verpackung aus. Die Farben richten sich nach dem Bereich, in dem das Unternehmen tätig ist. So setzen zum Beispiel Reisebüros oft auf Blau (vielleicht wegen des klaren Himmels im Sommerurlaub?), Gastronomiebetriebe wählen Rot, das Appetit macht, und Kosmetikprodukte sind in letzter Zeit häufig grün, damit wir sie mit der Natur verbinden (keine Chemie) und so weiter.
So könnten wir noch lange weitermachen. Unternehmen wissen genau, welche Farben sie zu welchem Zweck einsetzen. Sie wollen in uns genau die Gefühle wecken, die zur gewünschten Handlung führen. Also zum Kauf eines Produkts, zur Nutzung einer Dienstleistung oder auch zu einem positiven Bild der Marke. Es geht also nicht nur darum, eine konkrete Handlung auszulösen, sondern auch darum, wie „passend“ wir ein Unternehmen finden. Ob wir es zum Beispiel als das umweltfreundliche oder als das schlechte, bei dem wir nichts kaufen, „in eine Schublade stecken“.
Farben und Formen wecken auch beim Onlineshopping und auf Websites unterschiedliche Emotionen. Onlineshops testen, welche Farben Buttons und Shopgestaltung haben sollten, damit Kunden mehr kaufen. Auch die Zielgruppe spielt eine Rolle. Introvertierte bevorzugen andere Farben als emotionale Extrovertierte.
Farbpsychologie, die Bedeutung der Farben
Jede Farbe hat eine Bedeutung und wirkt auf ihre Weise auf uns. In der Werbung hat jede Farbe ihren festen Platz und wird meist mit einer anderen Farbe kombiniert. Generell gilt:
Weiß
Weiß ist die Farbe der Reinheit, der Unschuld, aber auch des Luxus. Sie vermittelt ein Gefühl von Leere und weckt das Bedürfnis, den Raum zu vergrößern. Sie wird für Luxusprodukte, Milchprodukte oder auch Haushaltselektronik verwendet.
Gelb
Die Farbe der Sonne steht für Dynamik und Bewegung. Sie vermittelt uns ein Gefühl von Entspannung und Freude und hilft uns, uns weiterzuentwickeln. In der Farbpsychologie dient sie dazu, Aufmerksamkeit zu erregen, sie ist eine Warnfarbe und macht außerdem Hunger (daher auch die gelben Bögen der erwähnten Fast-Food-Kette). Sie wird auch für Spielzeug verwendet, denn sie ist eine verspielte Farbe.
Blau
Blau gehört zu den beliebtesten Farben. Man sieht es oft bei Banken, Regierungen (Farben spielen auch bei Wahlen eine Rolle) und in der Medizin. Blau wirkt beruhigend, sicher und erfolgreich. Dabei kommt es auf den Blauton an. Hellere Töne wirken eher erfrischend und entspannend, dunklere dagegen solide bis konservativ. Wie bereits erwähnt, nutzen es häufig Reisebüros, außerdem Universitäten und Schulen.
Tmavě modrá nebo takzvaná royal blue je brána jako luxusní nebo prémiová. Tuto barvu mají často luxusní a drahé produkty. Také investiční společnosti, které radí lidem do čeho a jak investovat velké finanční sumy, mají právě tmavě modrou. Modrá je barvou důvěry, kterou potřebují lidé získat k tom, aby mohli začít investovat a svěřit své peníze.
Grün
Die Farbe der Natur und der Ökologie. Sie wird im Tourismus (Reisen in die Natur) und in der Kosmetikbranche (Ökologie) verwendet. Grün ist die Farbe des sogenannten grünen Marketings (Umweltmarketing oder Green Marketing: Werbung für Produkte mit umweltfreundlichen Eigenschaften).
Gold
Die Farbe des Geldes. Es ist naheliegend, dass sie mit Luxus verbunden wird. Sie ist aber auch die Farbe der Erkenntnis und des Wissens. Alles, was golden ist, ist wertvoll. Gold symbolisiert das Leben und das göttliche Licht.
Rot
Eine leidenschaftliche, lebendige, energiegeladene, heftige und starke Farbe. Sie wird oft mit Aggression (Blut) und Gefahr in Verbindung gebracht. Rot erhöht den Blutdruck und regt den Appetit an. Man setzt sie häufig bei Energydrinks und in der Gastronomie ein.
Grau
Eine neutrale, karge, fast leblose Farbe. Sie wird von Menschen gewählt, die sich im Hintergrund halten und nichts über sich verraten möchten. In der Produktwerbung wird sie meist nicht eingesetzt, um eine bestimmte Handlung auszulösen.
Schwarz
Die Farbe des Trotzes und des Protests, auch bekannt als rote Farbe. In unserer Kultur ist sie außerdem die Farbe der Trauer und des Todes. Wegen ihrer Verbindung zu den Eigenschaften von Kaffee wird sie jedoch oft im Zusammenhang mit koffeinhaltigen Getränken verwendet.
Braun
Diese Farbe wird mit körperlichen Genüssen verbunden. Sie ist die Farbe der Gemütlichkeit, des Zuhauses und der Tradition. Im Marketing eignet sie sich für Produkte aus Holz oder Schokolade.
Violett
Auch Purpur genannt, entsteht diese Farbe aus der Mischung von Rot und Blau. Sie verbindet die Gegensätze einer kalten und einer warmen Farbe. Im Marketing steht sie für Erfolg, Weiblichkeit und Zartheit (z. B. Milka, das uns von der Zartheit seiner Schokolade überzeugen will).
Farbpsychologie, test
Zu den bekannten Farbtests gehört zum Beispiel der Lüscher-Farbtest (LBT). Eine psychosomatische Diagnostik auf Grundlage eines Farbtests führte der Schweizer Professor Max Lüscher durch. Es handelt sich um eine Skala aus 8 Farben, die Sie nach Vorliebe ordnen, also danach, wie Ihnen die jeweilige Farbe gerade gefällt. Die Reihenfolge richtet sich nach Ihrer aktuellen Verfassung, und sie verrät Ihnen dann auf einer tieferen Ebene, in welchem Zustand Sie sich gerade befinden.
Diesen Test können Sie im Rahmen der Farbpsychologie online machen. Tiefergehende und persönlichere Tests lassen sich direkt bei einer Psychologin oder einem Psychologen durchführen, die sich mit solchen Tests befassen. Ein solcher Test wird dann individuell für Sie ausgewertet und Sie erhalten ein Ergebnis, das genau auf Ihre Persönlichkeit zugeschnitten ist.
Bekannt ist auch der Rorschach-Farbtest. Sicher hat jeder, zumindest in einem Film, schon einmal 10 Tafeln mit verschiedenen farbigen „Klecksen“ gesehen. Auf der einen Seite sitzt der Arzt, der den Patienten fragt, was er sieht, und ihm gegenüber der Patient, der verzweifelt antwortet: „Ähm, ein kleiner Klecks und ein großer Klecks?“ Der Test geht davon aus, dass rational veranlagte Menschen eher auf die Form der Kleckse achten, emotionale eher auf ihre Farben.
Sie können auch den Farbpyramidentest, auch Pfister-Farbtest genannt, ausprobieren. Die getestete Person baut 6 Pyramiden aus 14 Farbtönen. 3 sollen aus Farben bestehen, die ihr gefallen, und 3 aus solchen, die ihr nicht gefallen. Die Zusammenstellung der Farben soll Aufschluss über die Persönlichkeit geben, vor allem über die Affektivität.
Die Farben, die Sie mögen und nicht mögen, verraten bestimmte allgemeine Gesetzmäßigkeiten über Sie. So gehört zum Beispiel der Phlegmatiker zur Farbe Grün, der Melancholiker zu Blau. Der Choleriker mag Gelb und der Sanguiniker Rot. Man kann auch zwischen warmen und kalten Farbtönen unterscheiden. Es gibt viele Möglichkeiten, auf potenzielle Kunden einzuwirken, wenn man so viel über sie wissen kann. Nichts ist dann einfacher, als die Logofarbe danach zu wählen, ob die Verbraucher Hunger bekommen oder Lust darauf, sich eine Creme zu kaufen.
