Instagram muss man wohl kaum lange vorstellen. Zusammen mit Facebook ist es die weltweit am häufigsten heruntergeladene App und das meistgenutzte soziale Netzwerk. Welche neuen Trends hat Instagram für 2024 vorbereitet, und welche Neuerungen werden in diesem Jahr weiterentwickelt?
Inhaltsverzeichnis
Wie funktioniert der Instagram-Algorithmus?
Jeder Zweite hat ein Instagram-Profil, und auch ein großer Teil der Unternehmen und Marken versucht dort erfolgreich zu sein und stellt seine Dienstleistungen und Produkte vor. Deshalb ist dieses soziale Netzwerk auch im Marketing sehr wichtig geworden, und jeder gute Social-Media-Manager beschäftigt sich mit Instagram. Wie funktioniert das Posten auf Instagram, und welche Funktionen bietet die Plattform?
Jeder, der in sozialen Netzwerken erfolgreich sein will, versucht, deren Algorithmus zu entschlüsseln. Auf Facebook werden Beiträge zum Beispiel von den neuesten und beliebtesten bis zu den weniger erfolgreichen angezeigt. Wenn Sie also Ihren Facebook-Newsfeed dreimal innerhalb von fünf Minuten aktualisieren, versucht Facebook Ihnen dreimal wirklich die neuesten Beiträge Ihrer Freunde und der Seiten zu zeigen, denen Sie folgen. Gleichzeitig bevorzugt es Beiträge, die in kurzer Zeit viele Interaktionen gesammelt haben (also Shares, Likes und so weiter).
Instagram funktioniert etwas anders. Natürlich sehen Sie auch hier ganz oben die neuesten Beiträge, doch wenn Sie nach unten scrollen, werden Ihnen auch ältere Beiträge angezeigt, die Sie vielleicht verpasst oder nicht lange genug angesehen haben. Gleichzeitig versucht dieses soziale Netzwerk, Ihnen möglichst interessante Inhalte zu bieten. Deshalb nutzt es viele Formate wie Stories, die sehr schnell und dynamisch sind. Stories sind nur 24 Stunden lang sichtbar und bieten viele Bearbeitungsmöglichkeiten, Sticker und weitere Funktionen. Ein weiteres Format, das sich für Instagram bewährt hat, ist IGTV, eine Plattform für Videos und Livestreams. Typisch für dieses soziale Netzwerk ist außerdem die Verwendung von Hashtags, die hier sehr beliebt sind.
Videos setzen sich immer mehr durch, denn für Nutzer sind sie oft attraktiver als aufwendig aufpolierte Fotos.
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Wie funktioniert das Posten auf Instagram, und welche Funktionen bietet die Plattform?
Für normale Nutzer ist das Posten sehr einfach, die App führt Sie Schritt für Schritt durch den Vorgang. Wenn Sie Instagram als Marketinginstrument nutzen, sollten Sie einige goldene Regeln des Instagram-Algorithmus beachten:
- Aktualität des Beitrags: Der Instagram-Algorithmus bevorzugt aktuelle Beiträge.
- Zeitpunkt der Veröffentlichung: Wann ist Ihre Zielgruppe am aktivsten? Meist ist das von Montag bis Freitag zwischen 17:00 und 20:00 Uhr.
- Anzahl der Beiträge: Optimal sind zwei Beiträge pro Tag. Denken Sie aber daran, dass Qualität immer Vorrang vor Quantität hat und Beständigkeit vor zufälligem Chaos. Die Konkurrenz auf Instagram ist riesig, und ohne hochwertige, regelmäßige Inhalte kommen Sie nicht aus. Sie schaffen keine zwei Beiträge am Tag? Legen Sie einen festen Zeitpunkt fest, zu dem Ihre Zielgruppe am aktivsten ist, und posten Sie zum Beispiel jeden Mittwochnachmittag.
Wie gewinnen Sie möglichst viele Follower auf Instagram?
Jeder Zweite hat ein Instagram-Profil, und auch ein großer Teil der Unternehmen und Marken versucht dort erfolgreich zu sein und stellt seine Dienstleistungen und Produkte vor. Deshalb ist dieses soziale Netzwerk auch im Marketing sehr wichtig geworden, und jeder gute Social-Media-Manager beschäftigt sich mit Instagram.
Zu den Accounts mit den meisten Followern gehört seit einigen Jahren Cristiano Ronaldo. Es ist aber nicht nur der Fußball, der ihn an der Spitze hält. Umfragen zufolge erzielen authentische Beiträge, die Nachhaltigkeit und persönliche Entwicklung fördern, die höchste Reichweite.
Welche Trends hat Instagram in der Vergangenheit eingeführt?
Beliebte soziale Netzwerke müssen ihre Beliebtheit durch Neuerungen, Weiterentwicklung und attraktive Funktionen erhalten. Instagram weiß das sehr gut, deshalb war es schon im vergangenen Jahr nicht untätig und hat neue Funktionen und Trends eingeführt. Auch in diesem Jahr wird es sicher so weitergehen. Worauf dürfen wir uns freuen?
- IGTV
Ein großer Teil der Entwicklung konzentriert sich auf IGTV: Eingeführt wurden die Möglichkeit, horizontale Videos hochzuladen und Serien zu erstellen, außerdem wurden IGTV und Facebook Watch miteinander verknüpft. Auch in diesem Jahr erwarten uns viele Neuerungen und neue Funktionen für IGTV, das (nach Ansicht einiger Fachleute) das Potenzial hat, einen Teil der Fernsehzuschauer für sich zu gewinnen.
- Ausblenden der Like-Anzahl
Ein wichtiger Schritt, der bereits im vergangenen Jahr angekündigt wurde, war das Ausblenden der Anzahl der Likes. Inzwischen lässt sich diese Funktion für jedes Konto einstellen. Ziel sind authentischere Posts, unabhängig davon, was die meisten Likes bekommt. Das Ausblenden der Like-Anzahl soll die negativen Auswirkungen sozialer Netzwerke verringern.
- Die neue App Threads
Instagram Direct (also die Plattform für private Nachrichten zwischen Nutzern) wird immer beliebter. Deshalb hat Instagram eine neue App namens Threads eingeführt, die sehr ähnlich wie Direct funktioniert. Threads ist in Europa seit Dezember 2023 verfügbar, und wir können uns sicher auf ihre weitere Verbreitung freuen.
- Stories in zwei Reihen
Erst vor wenigen Wochen hat Instagram angekündigt, Stories auf die nächste Stufe heben zu wollen. Diesmal allerdings nicht mit neuen Stickern oder anderen Story-Formaten: Die Entwickler planen eine zweite Reihe für Stories. In der Leiste würden dann zwei Reihen mit schnellen Stories angezeigt. Außerdem hieß es, das Format könnte um weitere 24 Stunden verlängert werden, sodass eine Story zwei Tage lang sichtbar wäre. Die erfolgreichsten Instagram-Profile würden diese Funktionen sicher begrüßen und entsprechend nutzen.
- Videochat
Schon früher hat Instagram es ermöglicht, per geteiltem Bildschirm einen Gast in einen Livestream einzuladen oder in Direct einen Gruppenvideoanruf zu führen. In den kommenden Monaten ist daher zu erwarten, dass diese Funktion für mehr Teilnehmer erweitert wird.
- Instagram E-Commerce
Instagram wird zunehmend nicht nur ein Medium für Inhalte, sondern auch eine Verkaufsplattform. Seine visuelle Form ist eine hervorragende Chance für Anbieter von Mode, Bekleidung und Kosmetik. Wir können also mehr Verkäufe über Instagram erwarten.
- Mehr Videoinhalte und Karussells
TikTok ist wie ein Hurrikan in die Welt der großen Netzwerke eingebrochen. Seine Beliebtheit beruht auf kurzen Videos. Auch Instagram hat das Hochladen von Videos inzwischen vollständig in seine Plattform integriert, und die Zahl der hochgeladenen Videos steigt derzeit rasant. Viraler Content wird auf Instagram auf Kosten klassischer Posts an Bedeutung gewinnen. Auch Karussell-Posts, also Beiträge aus mehreren aufeinander aufbauenden Bildern, werden wichtiger. Was bedeutet das für Creator? Im Jahr 2024 wird es deutlich anspruchsvoller sein, hochwertige Inhalte für Instagram zu erstellen.
- Influencer-Marketing
Influencer-Marketing wird wieder ein viel größeres Geschäft. Im Jahr 2020 haben wir zwei Arten von Prominenten gesehen. Die einen haben sich an die neue Zeit angepasst, produzieren Inhalte auf Instagram oder anderen sozialen Netzwerken, sind erfolgreich und es geht ihnen gut. Auf der anderen Seite stehen diejenigen, die nur von klassischen Veranstaltungen gelebt haben. Den einen hat das Coronavirus eher geholfen. Die anderen sind ganz unten gelandet und müssen sich zum Beispiel als Paketzusteller über Wasser halten. Laut Fachleuten wird das Influencer-Marketing zwischen 2024 und 2025 das größte Wachstum beim Finanzvolumen in dieser Branche erleben.
- Bloggen auf Instagram
Für viele Blogger ist Instagram inzwischen ein ebenso starker oder sogar stärkerer Kanal als ihre Website oder ihr Blog. Instagram hat viele Vorteile: Wenn Sie hochwertige Inhalte erstellen, haben Sie die Chance, mehr Follower und eine größere Reichweite zu gewinnen als mit einer Website. Vor allem kürzere Texte von rund 200 Wörtern locken auf einer Website kaum Besucher an. Ein großes Problem ist jedoch die Beständigkeit der Plattform selbst. Viele große Instagram-Konten wurden einfach vom Netzwerk selbst gelöscht oder gestohlen. Die ganze Arbeit ist dann umsonst. Das kann Bloggern, die ihre Websites sichern, nicht passieren.
- Events und Veranstaltungen
Der letzte Tipp ist die Werbung für klassische Veranstaltungen oder Online-Events, für die sich auf Instagram ein breites Publikum gewinnen lässt.
Instagram-Marketingtrends für 2024
Wenn Sie wissen möchten, wohin sich das Marketing und das erfolgreiche soziale Netzwerk Instagram insgesamt im Jahr 2024 entwickeln, lesen Sie weiter.
Trends der Gen Z, also der Jahrgänge 1997 bis 2012
Laut Trend Talk, einer Umfrage unter der Generation Z, setzen sich die wichtigsten Trends der vergangenen Jahre auch 2024 fort. Im Vordergrund stehen Nachhaltigkeit, persönliche Entwicklung und die Pflege guter Beziehungen zu den Liebsten, sei es zur Familie oder zu den engsten Freunden. Psychische Gesundheit und emotionale Intelligenz gewinnen zunehmend an Bedeutung. Das spiegelt sich auch im Marketing wider, das kleinere und geschlossenere Formate und Influencer-Communitys den Mega-Kampagnen früherer Jahre vorzieht.
Die wichtigsten technischen Neuerungen bei Reels und Stories sind die neuen Funktionen Undo / Redo und eine vereinfachte Videobearbeitung. Für Reels lassen sich neue Memes aus dem MediaClip Hub erstellen. Neue Fotofilter helfen Ihnen, Ihre Stimmung in Fotos und Karussells besser auszudrücken. Dank Replays und Retention Chart können Sie Ihre Reichweite besser verfolgen.
Wird Instagram Subscription das neue Patreon?
Ein Trend, der zunehmend an Bedeutung gewinnt und nicht nur die Welt der sozialen Medien, sondern die gesamte Gesellschaft verändert, sind monatliche Abos. Nach dem Vorbild von Patreon oder OnlyFans können Sie jetzt auch auf Instagram exklusive Inhalte erstellen, die nur Abonnenten zugänglich sind.
Mehr Schutz für Teenager vor ungeeigneten Inhalten
Als Reaktion auf die Kritik an sozialen Medien und ihrem Einfluss auf die jüngste Generation erweitert Instagram die Möglichkeiten, Beiträge zu filtern, deren Inhalte Teenager zu unangemessenem Verhalten verleiten oder anregen könnten.
Künstliche Intelligenz (KI), ein guter Diener, aber ein schlechter Herr?
Sicher ist, dass künstliche Intelligenz, kurz KI (englisch AI für „artificial intelligence“), in alle Bereiche vordringen und sie miteinander verbinden wird. Ihre Entwicklung wird immer schneller, und trotz vieler Warnungen wird sie zu einem unverzichtbaren Akteur in Marketing und Dienstleistungen, mit dem man rechnen muss.
Wie viele Stunden verbringen wir in sozialen Netzwerken?
Zum Schluss ein interessanter Vergleich. Wissen Sie, wie viele Stunden täglich Sie in sozialen Netzwerken verbringen? Laut Studien surft der durchschnittliche Tscheche mehr als zwei Stunden pro Tag im Internet. Und zwar ohne die Stunden, in denen wir online arbeiten und Geld verdienen. Gemeint ist nur das gedankenlose Scrollen durch unsere Social-Media-Konten.
Dass Internetsucht schädlich ist, wurde bereits vielfach nachgewiesen, sei es durch das blaue Licht der Bildschirme oder im Hinblick auf Beziehungen, Prokrastination und ein gestörtes Zeitmanagement. Wenn Sie sich näher mit diesem Thema beschäftigen möchten, empfehlen wir Ihnen, sich mit digitalem Minimalismus zu befassen.
Auch in diesem Jahr dürfen wir also gespannt sein, wie sich das beliebte Instagram weiterentwickelt und welche Trends zuerst eingeführt werden. Klar ist jedoch, dass Instagram nicht zurückbleibt und seine Nutzer ständig unterhalten will. Welche Neuerungen würden Sie am meisten begrüßen? Gibt es etwas, das Ihnen in diesem sozialen Netzwerk wirklich fehlt? Achten Sie darauf, wie viel Zeit Sie im Internet verbringen? Schreiben Sie uns Ihre Meinungen und Beobachtungen in die Kommentare.
