Jeder von uns gehört einer bestimmten Generation an, ob X, Y oder Z. Wissen Sie, zu welcher Sie gehören und was sie auszeichnet? Sehen wir uns das genauer an!
Kurz gesagt. Generationen werden nach Geburtsjahrgängen in Gruppen eingeteilt, die eine ähnliche Kindheit, ähnliche Technologien und ähnliche gesellschaftliche Ereignisse geteilt haben. Am häufigsten ist von der Stillen Generation, den Babyboomern, der Generation X, der Generation Y (also den Millennials), der Generation Z, der Generation Alpha und neuerdings von der Generation Beta die Rede. Die genauen Jahresgrenzen unterscheiden sich jedoch von Quelle zu Quelle. Das Pew Research Center und McCrindle Research verstehen Generationen deshalb als grobe Orientierungshilfe und nicht als feste Regel.
Inhaltsverzeichnis
Warum lohnt es sich, die Besonderheiten der Generationen zu kennen?
Abgesehen davon, dass Sie vielleicht etwas über sich selbst erfahren möchten, ist die Einteilung der Generationen auch im Business nützlich. Warum? Weil jede Generation andere Medien nutzt, auf andere Angebote anspricht und unterschiedlich reagiert. Wenn Sie auf dem Markt aktiv sind und etwas anzubieten haben, sollten Sie prüfen, für welche Generation Ihre Produkte gedacht sind, und sich auf die passende Werbeform konzentrieren. Das kann über Ihren Erfolg entscheiden.
Damit Sie besser einschätzen können, was X, Y und Z anspricht, hier ein kurzer Überblick:
Generation X
- sieht fern,
- nutzt Facebook,
- schreibt E-Mails und teilt Videos.
Marketingtipps für diese Generation:
- Binden Sie Videos ein,
- fügen Sie eine Suchfunktion hinzu, damit jeder die gewünschten Informationen findet,
- fragen Sie nach Meinungen, denn die Generation X hört gern, dass ihre Meinung zählt,
- versenden Sie Newsletter per E-Mail, dort verbringen die Xer viel Zeit,
- Werbung auf Facebook und in Suchmaschinen.
Generation Y
- ist in sozialen Netzwerken aktiv,
- achtet auf Design und Grafik,
- liest Bewertungen.
Marketingtipps für diese Generation:
- Arbeiten Sie mit Influencern zusammen,
- setzen Sie auf gesellschaftlichen Nutzen, Ökologie, Fair Trade und Arbeitsethik,
- optimieren Sie Ihre Website für Smartphones, dort verbringt diese Generation die meiste Zeit,
- setzen Sie auf einen funktionierenden Kommunikationskanal, idealerweise einen Chat, der schnell und effizient ist.
Generation Z
- ist in sozialen Netzwerken aktiv,
- vertraut Influencern,
- will sparen.
Marketingtipps für diese Generation:
- Arbeiten Sie mit Influencern zusammen,
- unterstützen Sie gute Zwecke, helfen Sie Wohltätigkeitsorganisationen, handeln Sie sozial verantwortlich,
- machen Sie alles so einfach wie möglich: Suchfunktionen, Informationen direkt griffbereit.
Wenn Sie erfolgreich sein möchten, konzentrieren Sie sich auf die Tipps für Ihre gewählte Zielgruppe. Nutzen Sie sie voll aus und Sie werden sehen, dass es klappt! Damit Sie noch mehr über die einzelnen Generationen erfahren, sehen wir sie uns genauer an.
Einteilung der Generationen
Wir haben bereits angedeutet, was für jede Generation typisch ist und was sie interessiert. Nun sollten wir uns ansehen, welche Merkmale die einzelnen Generationen auszeichnen, um sie besser zu verstehen. X, Y und Z unterscheiden sich voneinander, und wenn Sie die Unterschiede nicht kennen, geraten Sie womöglich in ein Gespräch, das Sie nicht verstehen. Ein Blick in ihre Welt hilft Ihnen, einen allgemeinen Überblick und mehr Verständnis zu gewinnen und die Kommunikation zu verbessern. Bereit?
Die Stille Generation und warum die Grenzen je nach Quelle variieren
Vor den Babyboomern gab es eine ältere Gruppe, über die seltener gesprochen wird. Das US-amerikanische Pew Research Center bezeichnete sie in seiner Generationenübersicht von 2015 als Stille Generation und ordnete ihr Menschen zu, die zwischen 1928 und 1945 geboren wurden. Sie wuchsen in der Zeit der Wirtschaftskrise und des Zweiten Weltkriegs auf, weshalb sie laut Pew Research Center oft mit Sparsamkeit und Disziplin in Verbindung gebracht werden.
Die Grenzen zwischen den Generationen legt jeweils eine bestimmte Institution fest, deshalb weichen die Zahlen in verschiedenen Quellen voneinander ab, meist um einige Jahre. Das Pew Research Center zählt in einer Analyse von 2019 die Jahrgänge 1946 bis 1964 zu den Babyboomern, die Jahrgänge 1965 bis 1980 zur Generation X und die Jahrgänge 1981 bis 1996 zur Generation Y, also zu den Millennials. Das Pew Research Center selbst weist darauf hin, dass die Einteilung nach Geburtsjahrgängen keine exakte Wissenschaft ist, sondern eher ein Arbeitsinstrument für Vergleiche.
Die Stille Generation bildet zusammen mit den Babyboomern den ältesten Teil der tschechischen Bevölkerung, dessen Anteil laut dem Tschechischen Statistikamt (Český statistický úřad) weiter wächst. Zum 31. Dezember 2025 lebten in Tschechien 10 915 839 Menschen, davon 2 272 755 im Alter von 65 Jahren und älter, also 20,8 % der Bevölkerung. Wer kurz vor der Rente steht und Möglichkeiten der zusätzlichen Altersvorsorge vergleichen möchte, sollte sich von einer unabhängigen Beratungsstelle oder einem Fachberater informieren lassen; das tschechische Modell beschreibt der Artikel über die private Zusatzrente (in Tschechien: penzijní připojištění).
Babyboomer
Die älteste Generation, die „Babyboomer“, umfasst die zwischen 1946 und 1964 Geborenen. Diese Menschen sind heute meist im Ruhestand oder stehen kurz davor und haben daher viel Freizeit, die sie mit Fernsehen, Radiohören oder Zeitunglesen verbringen können. Die meisten von ihnen haben mit sozialen Netzwerken wenig am Hut, beherrschen aber E-Mail und schreiben SMS. Sie bevorzugen Sicherheit statt Risiko, und die Familie ist ihnen sehr wichtig.
Typische Merkmale:
- Sicherheit,
- traditionelle Medien,
- Familie an erster Stelle.
Generation X
Zu dieser Generation zählen die Jahrgänge 1965 bis 1985. Sie stehen auf dem Höhepunkt ihrer Karriere und sind damit die wichtigste Kaufkraft, was Sie als Unternehmer nutzen können. Typisch für sie ist, dass sie harte Arbeit schätzen, sich nicht beklagen, jahrelang bei einer Firma bleiben können und Autoritäten respektieren. Das Internet ist für sie ein Ort geworden, an dem sie sich mit Freunden austauschen, Rechnungen bezahlen und Rezepte suchen. Ihr liebstes soziales Netzwerk ist Facebook.
Typische Merkmale:
- strenge Arbeitsgewohnheiten,
- Zeit im Internet,
- Lieblingsnetzwerk Facebook.
Generation Y
Menschen, die zwischen 1983 und 1997 geboren wurden, zählen zur Generation Y, die im Gegensatz zu den vorherigen mit dem Internet aufgewachsen ist. Heute nutzen sie verschiedenste Apps, telefonieren kaum noch und leben ihr soziales Leben eher in den Netzwerken, meist auf Instagram. Das Privatleben stellen sie über die Arbeit und haben eigene Ansprüche wie flexible Arbeitszeiten, Teilzeit oder Homeoffice. Sie wollen Neues kennenlernen, studieren deshalb verschiedene Fächer, gehen ins Ausland und wechseln die Stelle. Im Allgemeinen lieben sie Veränderungen und können sich problemlos durchsetzen.
Typische Merkmale:
- fast ausschließlich in sozialen Netzwerken unterwegs,
- Privatleben wichtiger als Geld,
- Ehrgeiz, Neugier, Unternehmergeist.
Millennials als anderer Name für die Generation Y
Die Generation Y wird häufig als Millennials bezeichnet, weil sie um die Jahrtausendwende erwachsen wurde. Den Begriff Millennials verwendeten die US-amerikanischen Autoren William Strauss und Neil Howe erstmals bereits 1987, einer breiteren Öffentlichkeit stellten sie ihn dann in ihrem Buch Generations von 1991 vor. Neben der Bezeichnung Generation Y wird er in vielen anderen Quellen gleichwertig verwendet, auch in Texten des Pew Research Center.
Laut Daten von Marketing Miner suchen Menschen im tschechischen Internet deutlich häufiger nach dem Begriff Generation Y als nach Millennials, obwohl beide dasselbe bedeuten. Wenn Sie herausfinden möchten, zu welcher Generation Sie nach Ihrem Geburtsjahr gehören, sehen Sie sich einfach die oben bei der Generation Y genannten Jahrgänge an.
Generation Z
Die Generation, die ab 1997 geboren wurde, wird mit dem Buchstaben Z bezeichnet. Sie sind die ersten Kinder, die in eine bereits etablierte Internetwelt hineingeboren wurden, und bekamen ihr erstes Handy schon in der Grundschule. Sie sind anpassungsfähig, mögen Vielfalt und vereinfachen sich alles so weit wie möglich. Sie verstehen nicht, warum man sich heute noch etwas merken sollte, wenn man alles im Internet nachschlagen kann. Die meisten suchen nach Alternativen, ob in der Bildung, beim Lebensstil oder im Beruf. Auch wenn sie noch nicht lange auf dem Markt aktiv sind und manche noch gar nicht angefangen haben, sollten Sie sich auf diese Gruppe konzentrieren, denn sie verkörpert die Zukunft.
Typische Merkmale:
- Vielfalt,
- alternative Wege,
- Anpassungsfähigkeit und die Fähigkeit, klassische Abläufe zu vereinfachen.
Wann die Generation Z beginnt und endet
Im obigen Artikel heißt es, dass die Generation Z ab 1997 geboren wurde, nicht aber, wann sie endet. Das Pew Research Center legte 2019 das Jahr 1997 als ersten Jahrgang fest und bestimmte damals keine Obergrenze. In späteren Analysen und bei vielen anderen Institutionen gilt üblicherweise 2012 als letzter Jahrgang der Generation Z, danach beginnt die Generation Alpha.
Menschen, die in Grenzjahren geboren wurden, also um 1996 oder 2012, fühlen sich der benachbarten Generation womöglich näher als der, der sie formal zugeordnet werden. Das Pew Research Center empfiehlt daher, Generationsgrenzen als Orientierungshilfe zu sehen und nicht als feste Kategorie, die über einen Menschen entscheidet.
Generation Alpha
Die jüngste Generation überhaupt ist die Generation Alpha, zu der Kinder gezählt werden, die etwa ab 2010 geboren wurden, laut der Agentur McCrindle Research bis 2024. Sie kamen bereits im Kindergarten mit Technologien in Berührung, weil diese in den Unterricht eingebunden wurden. Online zu sein ist für sie selbstverständlich, und es bleibt abzuwarten, welche Auswirkungen das auf ihre Zukunft haben wird.
Typische Merkmale:
- Technologie schon im frühen Alter
Generation Alpha und die genauen Geburtsjahrgänge
Im Artikel oben heißt es, dass die Generation Alpha etwa ab 2010 geboren wurde, ausländische Quellen arbeiten jedoch mit einer genaueren Spanne. Den Begriff Generation Alpha verwendete als Erster der australische Forscher Mark McCrindle, dessen Agentur McCrindle Research Menschen mit Geburtsjahr zwischen 2010 und 2024 zu dieser Generation zählt. Es handelt sich also um die Kinder der Millennials und des älteren Teils der Generation Z.
Anders als das Pew Research Center, das sich zu den jüngeren Generationen zurückhaltend äußert, legt McCrindle Research die Grenzen der Generation Alpha und ihrer Nachfolgegeneration im Voraus fest, und zwar nach 15-Jahres-Zyklen. Nach derselben Methodik folgt dann die Generation Beta, der der nächste Teil des Artikels gewidmet ist.
Generation Beta als jüngste Generation
Die Generation Beta ist die jüngste Generation, von der im Zusammenhang mit der Einteilung nach Geburtsjahrgängen die Rede ist. Mark McCrindle und seine Agentur McCrindle Research zählen Menschen mit Geburtsjahr zwischen 2025 und 2039 dazu. Es handelt sich also um die Kinder der Generation Alpha und des jüngeren Teils der Generation Z.
Da die ersten Angehörigen der Generation Beta erst wenige Monate oder Jahre alt sind, beruhen ihre typischen Merkmale eher auf Schätzungen als auf beobachtetem Verhalten. McCrindle Research geht davon aus, dass sie ebenso selbstverständlich von künstlicher Intelligenz umgeben aufwachsen werden, wie die Generation Alpha mit Touchscreens aufgewachsen ist. Überprüfen lässt sich eine solche Behauptung aber erst mit einigen Jahren Abstand. Wie sich übermäßiger Konsum sozialer Netzwerke auf die Psyche der jüngsten Nutzer auswirkt, beschreibt der Artikel über den zerstörerischen Einfluss sozialer Netzwerke auf die Psyche.
Was das Wort Boomer in der Alltagssprache bedeutet
Außerhalb der fachlichen Einteilung der Generationen wird das Wort Boomer auch als Etikett für einen älteren Menschen verwendet, der neue Technologien oder neue gesellschaftliche Themen nicht versteht. Die Phrase OK Boomer verbreitete sich in dieser Form bereits im Herbst 2019 auf TikTok. Die Journalistin Taylor Lorenz schrieb am 29. Oktober 2019 in der New York Times über ihren Aufstieg, und eine Woche später, am 5. November 2019, wurde die Antwort der neuseeländischen Abgeordneten Chlöe Swarbrick auf Zwischenrufe ihrer Kollegen während einer Rede zum Klima zu einem der viralen Momente.
Die Journalistin Taylor Lorenz beschrieb in diesem Artikel, dass junge Menschen die Phrase OK Boomer als Antwort auf herablassende Bemerkungen über die junge Generation verwenden, ganz gleich, wie alt die Person ist, von der sie stammen. In der Alltagssprache bezeichnet das Wort Boomer daher oft nicht genau einen Babyboomer mit Geburtsjahr zwischen 1946 und 1964, sondern eher jeden, der nach älteren Denkmustern handelt. Wenn Sie das Schubladendenken nach Generationen ermüdet, finden Sie Anregungen, wie Sie sich generell von Schubladen befreien, im Artikel Wie Sie aus Stereotypen herauskommen.
Kommunikation über Generationen hinweg
Nach den oben beschriebenen Merkmalen ist wohl klar, dass Sie mit jeder Generation auf andere Weise kommunizieren müssen. Für die Generation X sollten Sie belegte Fakten parat haben, denn sie glaubt nicht einfach alles. Bei der Generation Y beweisen Sie, dass Ihre Absichten aufrichtig sind, und der Generation Z stehlen Sie vor allem nicht die Zeit, sondern sprechen über etwas Interessantes, das wirklich Sinn hat. Die Generation Alpha wird sich mit Ihnen vorerst noch nicht viel unterhalten, doch bei ihr wird es sicher nötig sein, im Bilde zu sein, was das aktuelle Geschehen betrifft. Die Zeit schreitet schnell voran, und alte Themen interessieren niemanden mehr.
Seien Sie nachsichtig miteinander, ganz gleich, mit welcher Generation Sie sprechen, denn jeder ist in einer anderen Zeit aufgewachsen (wächst darin auf) und hatte (hat) andere Prioritäten. Finden Sie gemeinsame Themen und lernen Sie voneinander.
